精釀啤酒首個行業(yè)新規(guī)將重點(diǎn)整治“小散亂”

發(fā)布日期：2019-07-14 12:51:33 來源：互聯(lián)網(wǎng)

　　1月29日，北京商報記者獲悉，中國酒業(yè)協(xié)會已于1月28日晚間正式發(fā)布關(guān)于公開征求《工坊啤酒及其生產(chǎn)規(guī)范》（征求意見稿）團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)意見的函，針對工坊啤酒生產(chǎn)場所、風(fēng)險控制、存儲銷售提出了多個意見。業(yè)內(nèi)人士稱，此次規(guī)范中進(jìn)一步明確了工坊啤酒的定義，并對生產(chǎn)區(qū)域進(jìn)行了嚴(yán)格規(guī)范。該標(biāo)準(zhǔn)的出臺是推動工坊啤酒規(guī)范發(fā)展的第一步。

　　在國內(nèi)市場中，工坊啤酒更多被稱作精釀啤酒。不過，業(yè)內(nèi)人士表示，由于考慮到產(chǎn)品名稱是對行業(yè)的定性，規(guī)范命名時選用了工坊啤酒代替精釀啤酒這一說法，這將是國內(nèi)推動工坊啤酒規(guī)范發(fā)展的第一步。

　　作為工坊啤酒行業(yè)的首個標(biāo)準(zhǔn)性文件，此次規(guī)范首次明確了工坊啤酒、啤酒工坊以及工坊啤酒廠的定義。所謂工坊啤酒，規(guī)范定義是由小型啤酒生產(chǎn)線生產(chǎn)，且在釀造過程中不添加與調(diào)整啤酒風(fēng)味無關(guān)的物質(zhì)，風(fēng)味特點(diǎn)突出的啤酒；啤酒工坊需擁有糖化麥汁能力10千升/批以下的小型啤酒生產(chǎn)線、固定生產(chǎn)場所、即飲售賣場所和少數(shù)固定從業(yè)人員，依法取得食品經(jīng)營許可證，從事小規(guī)模啤酒釀造、坊內(nèi)銷售，或提供餐飲服務(wù)的經(jīng)營單位。

　　資深啤酒行業(yè)營銷專家方剛告訴北京商報記者，由于此前工坊啤酒一直沒有嚴(yán)格統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)定，啤酒工坊在工藝把控、菌群控制等基礎(chǔ)質(zhì)量把控上標(biāo)準(zhǔn)參差不齊，勢必會造成市場泛濫、魚龍混雜。規(guī)范實(shí)施后，一定程度上可以規(guī)范企業(yè)和行業(yè)的發(fā)展，但規(guī)范具有兩面性，推得過早或過遲都不利于市場發(fā)展應(yīng)用，產(chǎn)品本身品質(zhì)能否被市場認(rèn)可，產(chǎn)品是否安全才是當(dāng)前工坊啤酒市場最需重視的。

　　目前中國工坊啤酒消費(fèi)量仍不足整體啤酒市場的1%，但年市場增速高達(dá)40%。在高增速的背后，是工坊啤酒品牌數(shù)量的層出不窮。粗略估算，截至目前已有800家工坊啤酒從業(yè)品牌。

　　北京商報記者查詢實(shí)時衛(wèi)星地圖發(fā)現(xiàn)，據(jù)不完全統(tǒng)計，目前北京市共有精釀啤酒館及餐吧100余家，分散在三里屯、西單、五棵松等各個商圈。這些精釀啤酒館中，除了知名酒企旗下的精釀餐吧，還有諸多不知名店鋪。

　　近年來，國內(nèi)啤酒企業(yè)紛紛在工坊啤酒市場上進(jìn)行布局，國產(chǎn)啤酒品牌也開始卡位高端，相繼推出精釀工坊產(chǎn)品，青島啤酒旗下的鴻運(yùn)當(dāng)頭、奧古特，燕京啤酒旗下的原漿白啤都是瞄準(zhǔn)中高端市場布局的產(chǎn)品。

　　中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬對北京商報記者表示，精釀啤酒符合企業(yè)差異化經(jīng)營的需求。“從產(chǎn)業(yè)端到渠道端，再到消費(fèi)端、資本端，四個端口都在支撐著中國精釀啤酒的發(fā)展。”不過，朱丹蓬也指出，企業(yè)紛紛布局高端后，雖然在快速增長、利潤等核心需求上得到了一定保障，但如何實(shí)現(xiàn)真正的高端，目前仍未探索出相應(yīng)舉措。