近年來，“直播+銷售”儼然成為一種新型商品銷售模式，商家可以利用直播宣傳自己的商品，讓人們在觀看直播的同時了解商品，以期更好地銷售;受眾則可以根據自己的需要選擇更適合自己的商品。低成本、高轉化率讓越來越多的商家加入直播行列。然而，在直播售賣的商品中，食品、藥品等占據著很大的比重，這些商品是否來源正規、符合相關標準?

花樣繁多的網絡“吃播”

網絡主播在直播中售賣食品、藥品，確實讓人不敢放心。按照我國食品、藥品經營許可管理辦法等規定：從事食品、藥品銷售應當依法取得經營許可;還要具有與所經營食品、藥品相適應的營業場所、設備、倉儲設施以及衛生環境。然而，從一些媒體的相繼調查來看，通過直播銷售食品、藥品而沒有經營許可證的商家并不在少數，他們銷售的“三無產品”也不在少數。比如上述新聞中，一名網絡主播向消費者展示的一款減肥藥，外包裝上缺少廠家和經營許可信息。這樣一來，如何保障消費者的身體健康不會受到威脅?

“直播+銷售”走紅網絡

引人思考的是，一些網絡直播間為何變成隱形的“超市”，為沒有資質的商家和“三無產品”廣而告之?一者，一些網絡主播見利忘義，有人給他們拿錢，他們就給人家傾力賣貨，哪管商品是否來源正規，是否符合相關標準。再加上，近年來我們對于網絡直播的規范程度不夠，除色情、暴力、賭博等明顯違規違法的內容外，什么內容可直播，什么內容不能直播，往往沒有標準可以參考和依據。即便相關部門感覺某些直播行為可能涉嫌違規，也不具備相應的懲罰機制和依據，給主播們創造了可乘之機，或懲罰力度極輕，根本不具威懾力。

二者，“直播+銷售”模式擁有為數不少的擁躉，這是網絡主播出售食品、藥品比較有市場的深層根源，正如“沒有買賣就沒有殺害”。一些媒體的調查顯示，對于出售食品的網絡主播是否有食品經營許可證這件事，許多買家似乎并不關心。一些“土豪死忠粉”甚至對主播們在直播間賣力吆喝的商品是否是“三無產品”也不甚關心，憑借主播的“我的室友吃過沒事”、“我姐我阿姨都在吃”、“我也怕賣出問題，多少錢都不夠賠償的”等說辭，就匆忙下單。有不少消費者趨之若鶩地盲目消費，怎么不會有主播們肆無忌憚的銷售?

因此，要讓“直播+銷售”不給沒有資質的商家和“三無產品”以渾水摸魚之機，就要加強對這類經營模式的監管。網絡主播在直播間售賣合格而安全有保障的食品藥品，有助于提高消費者的知情權，造福消費者;如果售賣的是“三無產品”，則會損害消費者的身體健康，踐踏食品安全法賦予消費者的安全保障權。利弊權衡之下，應加強對這種銷售模式的監管，適用同樣的法律法規來要求經營者取得相應的經營許可，比如要有實體店，尤其是銷售藥品的主播更要具備資質。同時，監管部門對“直播+銷售”的執法應比實體店更嚴格。

除了對“直播+銷售”重拳出擊，還要強化直播平臺的主體責任，倒逼其對銷售“三無產品”的主播納入失信主播黑名單，并禁止重新注冊賬號，甚至應向相關部門報告。直播平臺不單是網絡服務的提供者，更應履行內容監管和技術控制之責任。與此同時，對喜歡在直播間購物的用戶也要引導。在直播間售賣食品藥品，更難以知道所用原料是否優質、制作工藝是否達標、食品質量是否符合安全標準;從挑戰法律和道德底線的直播內容層出不窮來看，在直播間銷售食品藥品遇到的監管挑戰更大，消費者還是先練就火眼金睛為好。

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