網(wǎng)紅主播溯源工廠,南國(guó)食品借力直播塑造品牌新形象

發(fā)布日期：2021-09-24 18:13:17 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng)

在食品生產(chǎn)行業(yè)，安全始終是企業(yè)堅(jiān)守的第一底線，它關(guān)乎人民群眾的身體健康，更關(guān)乎社會(huì)的長(zhǎng)治久安。為了打造消費(fèi)者心目中真正的“透明工廠”、“放心工廠”，從今年九月份開(kāi)始，南國(guó)食品將利用網(wǎng)絡(luò)直播優(yōu)勢(shì)，陸續(xù)邀請(qǐng)各大電商平臺(tái)及短視頻平臺(tái)頭部主播走進(jìn)南國(guó)工廠，實(shí)地考察南國(guó)食品從原料到生產(chǎn)，從包裝到倉(cāng)儲(chǔ)運(yùn)輸?shù)母鱾€(gè)環(huán)節(jié)，粉絲也可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)“云”觀看主播溯源的整個(gè)流程。

 9月18日，南國(guó)金秋首場(chǎng)溯源直播迎來(lái)拼多多白鹿品牌嚴(yán)選官敏哥。敏哥是一位精通四川話和潮汕話的個(gè)性女孩，她在2020年7月初登拼多多，開(kāi)播第一個(gè)月內(nèi)銷(xiāo)售額快速突破千萬(wàn)。在此后一年，無(wú)論是雙11電商節(jié)，還是618大促銷(xiāo)，白鹿敏哥都輕松拿下達(dá)人銷(xiāo)售冠軍，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)拼多多主播第一的地位，截至目前已積累400萬(wàn)鐵桿粉絲。

為了更好地了解南國(guó)食品的生產(chǎn)工藝，企業(yè)的品牌文化和歷史，敏哥提前兩天來(lái)到海南，除了與負(fù)責(zé)人詳細(xì)溝通要直播的產(chǎn)品，還親自穿上車(chē)間工作服，戴上無(wú)紡布隔離帽和一次性口罩，經(jīng)過(guò)多環(huán)節(jié)洗手消毒，深入走訪南國(guó)食品公司固體飲料車(chē)間、糖果車(chē)間、調(diào)味品車(chē)間，用鏡頭真實(shí)記錄產(chǎn)品生產(chǎn)的過(guò)程，揭秘流水線。

參觀完畢，敏哥最大的感受就是踏實(shí)。她表示南國(guó)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)钠髽I(yè)管理模式和一塵不染的車(chē)間讓她印象深刻，也給了她足夠的底氣來(lái)作為南國(guó)好物推薦官，向粉絲安利這樣的好品牌和好產(chǎn)品。

零食節(jié)直播當(dāng)天，海南省工商聯(lián)青年企業(yè)家委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)吳華長(zhǎng)親臨直播間與粉絲互動(dòng)，為海南優(yōu)質(zhì)的農(nóng)夫產(chǎn)品代言發(fā)聲。南國(guó)食品此次上線了純椰子粉、木瓜干、胡椒粉、椰子飯、椰子魔芋代餐粉等30多款熱銷(xiāo)產(chǎn)品，通過(guò)工廠溯源的方式，不僅讓消費(fèi)者對(duì)南國(guó)有了全面的了解，而且也大大縮短了產(chǎn)品端到客戶端的鏈路，完全讓利于消費(fèi)者，可謂一舉兩得。

根據(jù)后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，南國(guó)零食節(jié)整場(chǎng)直播累計(jì)觀看人次65W，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)100W，累計(jì)評(píng)論次數(shù)10W+，總共產(chǎn)生2W個(gè)訂單，較日常店鋪轉(zhuǎn)換率提升20.52%。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)直播已經(jīng)成為各行各業(yè)無(wú)法忽視的又一風(fēng)口，南國(guó)食品除了做好店鋪直播，也正通過(guò)“走出去”和“引進(jìn)來(lái)”兩種模式抵達(dá)用戶。“走出去”就是在淘寶、快手、抖音、拼多多、有贊、愛(ài)逛等平臺(tái)建立直播矩陣，與達(dá)人和主播合作，推廣南國(guó)產(chǎn)品。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前南國(guó)食品在各平臺(tái)每月參與的直播就有3000多場(chǎng)，合作的主播數(shù)量高達(dá)500多個(gè)。“引進(jìn)來(lái)”則是以更開(kāi)放的心態(tài)與海南當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶乃至全國(guó)各地品牌商家合作，提供TP代運(yùn)營(yíng)及直播開(kāi)發(fā)的服務(wù)，共享優(yōu)勢(shì)資源，助力鄉(xiāng)村振興和自貿(mào)港建設(shè)。