智利葡萄酒業者談未來中國市場發展戰略

發布日期：2019-11-16 11:16:15 來源：互聯網

智利葡萄酒在中國市場的知名度日漸提高，躋身中國三大葡萄酒進口來源國，智利葡萄酒業者對市場未來發展充滿信心，有人稱“每次中國旅行都值得”。

“在飛機上飛行的每公里都值得”

網站“America Retail”報道，塞巴斯蒂安•曼圖拉娜（Sebastián Maturana）與兄弟何塞•伊格納西奧（José Ignacio）共同創辦了家族企業馬圖拉納酒莊（Maturana Winery）。他表示，每次前往中國都在路上花費近1天半的時間，而且旅程結束后，還需要時間恢復精力。去年，他一共前往中國4次，但他確信，在飛機上飛行的每公里都值得。

馬圖拉納酒莊5年前開始向中國出口葡萄酒，如今已成為他們的主要出口市場。雖然出口時間并不長，但塞巴斯蒂安看到了重要變化。他說：“中國消費者求知欲強，他們想知道更多的信息，他們知道如何區分品質，我相信他們很快會在葡萄酒知識方面超越我們。”

數據顯示，智利去年向中國出口3.45億美元的葡萄酒，共1.94億升，雖然對中國市場而言，這個數字并不突出，但對智利來說，是很大的出口量。此外，中國是最具潛力的葡萄酒市場，隨著人均收入的增加和飲食習慣的西化，消費量會繼續增長，這是一個好消息。

　　“智利業者并未準確把握增長的意義”

不過，并非一切都很完美。根據全球貿易數據庫（Global Trade Atlas）的數據，去年2月，澳大利亞瓶裝葡萄酒對華出口均價高達每升8.33美元，遠高于平均水平（6.94美元），而智利對華出口價僅為每升4.99美元。

瑞克•葉（Rick Ye）是智利永恒酒莊（Viña Eternidad）的莊主，雖然他們在智利的知名度并不高，但卻是對華出口的重要參與者。他認為，自從中智兩國簽署自由貿易協定后，智利葡萄酒對華出口量以每年50%的速度增長，但智利業者并未準確把握增長的意義，影響了平均出口價格。

葉表示：“為達到每年15%的出口增幅，（智利）酒莊貿易經理降低選擇出口價格。”而其他葡萄酒競爭者，如澳大利亞，則采取了不同的策略。

“可以創造長期價值的是佳釀葡萄酒”

智利冰川酒莊（Viña Ventisquero）貿易經理胡安•伊格納西奧•祖尼加（Juan Ignacio Zúñiga）解釋，自2012年起，澳大利亞葡萄酒業者開始以推行瓶裝佳釀葡萄酒為重點的戰略，“努力樹立高品質葡萄酒形象”。

智利圣麗塔酒莊（Viña Santa Rita）負責亞洲出口的馬蒂亞斯•埃斯特索（Matías Esteso）補充，除了定位高端品牌，如奔富（Penfolds），澳大利亞還借助地理優勢讓中國消費者了解他們的生活方式。

智利伊拉蘇酒莊（Viña Errázuriz）負責人愛德華多•查威克（Eduardo Chadwick）認為，智利也應該采取類似措施，建議通過市場營銷來集中推廣智利佳釀葡萄酒。

查威克表示：“中國是馬克西米諾（Don Maximiano）、賽妮婭（Seña）和查威克（Viñedo Chadwick）的主要出口市場，每箱售價超過500美元，但智利整體出口均價較低，因為大部分酒莊沒有做品牌工作。其他國家，如法國和澳大利亞知道，可以長期創造價值的是佳釀葡萄酒。”