【十九大?理論新視野】企業實現高質量發展的著力點

發布日期：2019-07-14 12:51:47 來源：互聯網

　　黨的十九大指出，“我國經濟已由高速增長階段轉向高質量發展階段”。之后，中央經濟工作會議明確作出推動高質量發展的重大決策。當前，我國正處于從“量的積累”到“質的飛躍”的當口。無論是抓住機遇，還是應對挑戰，都要用高質量發展來實現。從某種意義上講，大國與強國的根本區別也在于質量。推動高質量發展要有頂層設計，還要有微觀基礎。從微觀條件來看，作為最基本也是最重要的市場供給主體，企業實現高質量發展迫切需要在這幾方面下功夫。

　　一是確立品牌意識。我國經過近40年發展已成為制造大國，一些企業在技術、工藝、標準等方面已達到國際品牌要求，也獲得國際知名企業青睞，但世界知名品牌卻不多見。長期以來我國一些企業只是做貼牌生意，以致同批次同質量的產品，企業自主品牌的市場價格競爭不過貼牌國外名牌。這說明企業沒有響當當的品牌就失去了定價權。當前，我國正處在推動高質量發展的“窗口期”，企業要在激烈的市場競爭中站穩腳跟，就要確立品牌意識，加強品牌建設。如果沒有品牌優勢，企業實現高質量發展就是一句空話。

　　二是提升產品質量。當今許多國際知名企業，都是靠品質過硬而聞名遐邇的。高品質是企業的核心競爭力，也是實施高質量發展的關鍵。近年來我國高品質產品供給不足，以致一部分中高端購買力通過“海淘”、境外消費等形式外流，部分出口產品也因之受阻。在一定意義上說，人民日益增長的美好生活需要，很大程度上正是對高品質的追求。現階段，增強產品質量優勢是提高供給體系質量的主攻方向。為此，企業必須踐行工匠精神，積極實施質量戰略，通過確立產品質量目標、明確產品質量標準和強化產品質量監督等環節，努力把產品做到極致，不斷滿足人民群眾對美好生活向往的需要。

　　三是做好廣告宣傳。企業實現高質量發展，除了要重視產品質量保障外，還要做好產品廣告宣傳。一方面，必須依靠廣告等傳統宣傳模式；另一方面，要借助諸如媒介關系、政府公關、贊助活動和公益事業等現代公共關系在產品營銷中的特殊作用，加大產品宣傳力度，提升企業社會形象。當然，隨著移動互聯網技術快速發展，新媒體興起為廣告宣傳注入新動能、提供新契機，企業也要積極擁抱互聯網，借以擴大企業影響力，讓廣大消費者認同，提升產品美譽度，不斷獲得競爭優勢進而擴大產品市場。

　　四是重視形象維護。隨著人們富起來之后，市場競爭愈來愈集中表現為品牌競爭。這就要求企業呵護品牌，重視形象維護。企業形象維護是一項系統工程，非一朝一夕之功，需要一點一滴努力，需要長期經營、積累和愛護。在這里，既要有歷史和文化的沉淀，也要在產品的質量信譽上下功夫。其中，重信守約、誠信經營是維護企業形象的最佳舉措。對此，企業自身應當牢固樹立信譽至上的思想觀念，加強質量信用體系建設，自覺做到“言行一致”，通過不斷提升產品質量和服務價值，從而為企業可持續發展注入生機和活力。

　　五是加強技術創新。加強技術創新是推動高質量發展的必然要求，也是筑牢微觀質量基礎的重要支撐。任何一個企業、任何一個品牌，無論有多悠久的歷史、多顯赫的業績、多響亮的名氣，都惟有創新才能保持生機和活力。如果不創新，不與時俱進，則遲早將被淘汰出局。所以，企業應該通過技術創新和質量提升來鞏固和增強產品的質量優勢，促進產業發展邁向中高端，不斷滿足消費升級需求，努力推動企業實現可持續發展。

　　今天，整個國家轉向高質量發展的階段已經來臨。在這一背景下，能否奠定堅實高質量發展的微觀基礎，對實施質量強國戰略至關重要。企業應當主動適應新時代新要求，實現從“體量優勢”到“質量優勢”的華麗轉身，積極打造富有特色的高品質產品，讓“中國制造”享譽全球！

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編輯：foodqm