《2017 年中國葡萄酒數據分析報告》發布
發布日期：2018-11-27 09:45:20 來源：互聯網
近日，中國酒業協會發布《2017年中國葡萄酒數據分析報告》（以下簡稱“報告”）。
報告通過對中國葡萄酒宏觀環境、國內外葡萄酒市場發展現狀、國內葡萄酒消費市場及受調查葡萄酒企業相關數據進行分析，對當下中國葡萄酒行業概貌進行了總結，并為未來發展趨勢作出了預判。
中國葡萄酒消費位列全球前五
報告顯示，從2015年開始，中國葡萄酒消費量持續增加，且增速保持在3.5%—6.8%。2017年，中國葡萄酒消費量增加了0.6億升，全球占比7%，相比其他國家市場空間更大。
葡萄酒銷售收入呈下降趨勢
受供給側結構改革等因素影響，國內經濟增速放緩，2017年葡萄酒銷售收入增速也出現下降，規模以上葡萄酒企業甚至出現負增長。預計未來仍有下降趨勢。
但值得關注的是，隨著一系列政策規范和“一帶一路”助力，中國葡萄酒企業將得到持續優化調整，并迎來新的發展機遇。
進口葡萄酒持續擠壓市場份額
受主流消費者消費習慣轉變、海外直采比重增加和“零關稅”政策等因素影響，進口葡萄酒繼續擠壓國產葡萄酒市場份額。較之2013年，中國進口葡萄酒總量5年內翻了一番，2017年達到74.9萬升，增幅17.35%，而國產葡萄酒產量增速為-11.95%。
預計隨著國內葡萄酒巨頭對海外酒莊的并購整合，進口葡萄酒規模還將進一步提升。
中小葡萄酒生產國進口酒遇新機
受“一帶一路”倡議影響，進口葡萄酒呈現出新的發展趨勢，以下兩點值得關注：法國進口量雖仍居榜首，但澳大利亞增幅遠超法國，未來兩國的進口量差距將進一步縮小；沿海葡萄酒小產國格魯吉亞增長快速，增速超過40%，躋身十強。
進口葡萄酒占據七成以上消費市場
進口葡萄酒占據七成以上消費市場，從2018年數據顯示，再提升近8個百分點，有進一步搶占線上市場的勢頭。其中，法國葡萄酒最受消費者青睞，其次為國產葡萄酒。拉菲、長城和張裕連續兩年居線上銷售TOP3。
行業發展向頭部集中趨勢明顯
根據全國排名前列的受調查國產葡萄酒企業數據顯示，從生產、銷售額及利潤情況來看，頭部企業張裕、長城、威龍都穩居前三。其中，張裕遠超其他企業。對比2016年數據，2017年銷售額TOP10企業合計市場占比提升4.53個百分點，利潤合計占比超過90%，行業發展向頭部集中趨勢明顯，出現了長尾效應。
龍頭企業紛紛發力海外
國產葡萄酒目前仍處優化調整中，葡萄酒品質正在向高質量產品傾斜。從近幾年國產葡萄酒在布魯塞爾國際大獎賽的獲獎情況看，總獎牌數于今年首次突破3位數，達到131枚。
此外，如張裕、威龍、長城等龍頭企業，則分別通過收購海外品牌、在海外建廠或產品出口的方式布局海外市場，加劇與進口葡萄酒的市場爭奪。
國產葡萄酒發展趨勢利好，雖然與進口葡萄酒之間的競爭依然持續并加劇，但在壓力之下，無論從整體消費趨勢、還是國內外市場環境來看，國產葡萄酒都已迎來新的發展機會。
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